RuralturES ganha nova identidade e fortalece o turismo rural capixaba

A trajetória da Feira Estadual de Turismo Rural (RuralturES) é vista como um exemplo de como o turismo rural pode se fortalecer a partir da união entre empreendedorismo, governança e valorização da produção local. A avaliação é de Regina Medeiros Amorim, gestora de Turismo e Economia Criativa do Sebrae/PB e idealizadora da Ruraltur, a Feira de Turismo Rural do Brasil. Segundo ela, o Espírito Santo já apresentava uma estrutura sólida nos negócios do agro quando sediou a edição nacional da Ruraltur, em 2019, em Venda Nova do Imigrante, e o sucesso do evento estimulou empresários locais a criarem uma feira estadual permanente, a atual RuralturES.

Criada em 2005 como uma feira voltada inicialmente para o Nordeste, a Ruraltur passou a representar o turismo rural brasileiro a partir de 2015, sob coordenação do Sistema Sebrae. Desde então, percorreu diferentes estados do país, incluindo Rio Grande do Norte, Ceará, Pernambuco, Paraíba, Mato Grosso do Sul e Bahia. Em abril de 2026, a edição nacional retornou ao Espírito Santo, desta vez em Santa Teresa, movimento que Regina considera um reconhecimento da força do setor no estado. “Sediar a Ruraltur por duas vezes no mesmo estado representa sua relevância para os negócios do turismo rural e a efetivação de resultados econômicos, além de ampliar a promoção do destino e gerar novas oportunidades de negócios”, afirma.

Embora compartilhem a mesma essência, Regina explica que a Ruraltur e a RuralturES possuem papéis distintos. A Ruraltur é uma feira nacional e itinerante, voltada à troca de experiências entre diferentes regiões do país e à construção de novas parcerias. Já a RuralturES tem foco estadual e concentra esforços na valorização da produção associada ao turismo, como alimentos e bebidas artesanais, artesanato, manifestações culturais e roteiros de turismo rural de experiência. Para a idealizadora da feira nacional, o formato estadual permite aprofundar a conexão com a identidade local e fortalecer os empreendedores da região.

Na avaliação de Regina, a criação da RuralturES contribuiu decisivamente para posicionar o Espírito Santo como referência nacional em turismo rural e de experiência. Ela observa que poucos estados que sediaram a Ruraltur nacional decidiram criar uma versão própria do evento, caso do Espírito Santo e de Mato Grosso do Sul. “Valorizar o turismo rural do Brasil começa pelo sentimento de pertencimento de cada estado e de cada região. O resultado dessas feiras sempre traz bons resultados, razão pela qual a Ruraltur está no mercado há 22 anos”, destaca.

Para evitar confusões entre os dois eventos, Regina resume a diferença de forma direta. “A Ruraltur é a vitrine do turismo rural do Brasil, reunindo expositores de vários estados, enquanto a RuralturES é a vitrine do turismo rural capixaba”. Ela também adianta que o Sebrae/PB está organizando uma caravana de empresários paraibanos para visitar a edição estadual em Venda Nova do Imigrante, em sua 6ª edição, de 13 a 16 de agosto, no Distrito Turístico de Pindobas, com o objetivo de trocar experiências e ampliar conexões de negócios com empreendedores das Montanhas Capixabas. “A expectativa é a melhor possível. Estamos juntos”, conclui.

A Feira- Com entrada gratuita e estrutura ampliada, a 6ª RuralturES reunirá experiências inéditas, gastronomia, cultura, rotas e roteiros turísticos, empreendedores, produtores rurais, artesãos e atrações de diversas regiões do Espírito Santo e do Brasil. Em 2025, a Feira atraiu cerca de 27 mil visitantes e gerou aproximadamente R$ 4,5 milhões em negócios durante os quatro dias de programação. A realização da Feira é do Montanhas Capixabas Convention & Visitors Bureau (MCC&VB) e Sebrae/ES com co-realização da Prefeitura Municipal de Venda Nova do Imigrante.