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Turismo rural no Espírito Santo: as histórias de quem está construindo a história
O Espírito Santo lançou, na última quinta-feira (26), a nova marca do turismo do Espírito Santo, que passa a representar o estado no mercado nacional e internacional. O evento contou com a presença do governador Renato Casagrande, além de representantes do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Espírito Santo, da Fecomércio-ES, da Câmara Empresarial de Turismo do Espírito Santo e do Conselho Estadual de Turismo do Espírito Santo.
A nova marca do turismo do Espírito Santo integra o plano estratégico de marketing do setor e busca posicionar o estado como destino competitivo, com foco em experiências autênticas e sustentáveis. Segundo o governo, a proposta é consolidar um modelo de desenvolvimento baseado no equilíbrio entre crescimento econômico e qualidade de vida.
Durante o lançamento, Casagrande afirmou que o avanço do turismo depende da atuação conjunta entre estado, municípios e iniciativa privada. Ele destacou ainda o volume de investimentos em infraestrutura. De acordo com o governador, o Espírito Santo destina cerca de 20% da receita total a investimentos, percentual superior à média nacional de 9%.
O superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo, afirmou que o plano de marketing prioriza o turismo de qualidade. Segundo ele, a estratégia busca atrair visitantes interessados em vivenciar a identidade local, sem comprometer o equilíbrio urbano e ambiental.
A criação da marca foi conduzida pela Prósper Comunicação, sob coordenação do Sebrae/ES, em parceria com o governo estadual. De acordo com o diretor-executivo da agência, Fernando Lisboa, o posicionamento foi estruturado com base nos segmentos estratégicos definidos pelo plano de marketing e na proposta de destacar o estado como território de experiências transformadoras.
A nova marca do turismo do Espírito Santo substitui campanhas anteriores e adota identidade visual mais minimalista, com ênfase no nome do estado. A estratégia acompanha tendência adotada por destinos nacionais e internacionais que investem em branding territorial para ampliar competitividade e reconhecimento de mercado.
Com diversidade de atrativos que incluem litoral, montanhas, cultura indígena, quilombola e influência de imigrantes europeus, o estado aposta na consolidação de uma imagem associada à autenticidade, à hospitalidade e à integração entre natureza e infraestrutura.
