Consumo durante a Copa do Mundo deve aquecer economia capixaba

A Copa do Mundo de 2026 começou e está movimentando a economia capixaba e criando oportunidades para os pequenos negócios em diferentes segmentos. A pesquisa Intenções de consumo e comemorações da Copa do Mundo 20206, realizada pelo Sebrae/ES, mostra que o consumo relacionado ao evento pode gerar mais de R$ 150 milhões por jogo em alimentação e bebidas, além de ultrapassar R$ 175 milhões em compras de produtos temáticos, totalizando um potencial superior a R$ 325 milhões em circulação na economia do Espírito Santo.

O estudo, conduzido pela unidade de Inteligência de Dados do Sebrae/ES, ouviu 1.200 pessoas em oito municípios capixabas entre abril e maio deste ano. A pesquisa completa pode ser acessada no DataSebrae.

Segundo o levantamento, 68,2% dos entrevistados pretendem assistir aos jogos da Seleção Brasileira. Entre eles, a maioria deve acompanhar as partidas em casa (76,1%), enquanto 15,4% pretendem assistir na casa de amigos ou familiares e 12,6% em bares e restaurantes.

Os dados também mostram que a Copa é um evento que faz com que as pessoas consumam produtos em massa. Cerca de 82,7% dos entrevistados afirmaram que planejam consumir alimentos durante os jogos, enquanto 74% têm a intenção de consumir bebidas. Entre as opções preferidas estão petiscos (50,5%) e churrasco (44,2%). Já entre as bebidas, a cerveja lidera as intenções de consumo, sendo citada por 59,2% das pessoas.

“Os resultados evidenciam que a Copa do Mundo tem um forte potencial de dinamizar a economia local, especialmente para os pequenos negócios. Trata-se de um evento que mobiliza o consumo em diversas frentes, como alimentação, bebidas, produtos temáticos e até serviços, criando um ambiente muito favorável para geração de receita. Mais do que um pico de consumo, estamos falando de uma oportunidade estratégica para ativar vendas e atrair novos clientes”, avalia Jefferson Santos, gerente de Inteligência de Dados do Sebrae/ES.

Na prática, esse movimento já é percebido por pequenos negócios capixabas. De olho no aumento do consumo durante o período dos jogos, a empresária Jhenyffer Monteiro, proprietária da Jheny Donuts, apostou em produtos temáticos inspirados na Copa do Mundo para atrair clientes e incrementar as vendas.

Jhenyffer Monteiro é proprietária da Jheny Donuts. Foto: divulgação

A empresa, que atua há cinco anos em Jardim Camburi, desenvolve produtos personalizados para datas comemorativas e eventos especiais, inclusive coporativos. Para a Copa, a estratégia foi criar donuts decorados com elementos ligados ao torneio e à torcida brasileira. “Sempre que criamos produtos temáticos percebemos um aumento no interesse dos clientes. Esperamos que nossa Seleção avance na competição, porque as vendas tendem a crescer a cada fase e os kits para assistir aos jogos em grupo têm boa procura”, afirma.

Segundo a empresária, os torcedores buscam novidades para tornar os encontros entre amigos e familiares ainda mais marcantes. “As pessoas gostam muito de novidades e tendências. Elas se encantam com produtos criativos e divertidos, por isso buscamos desenvolver opções temáticas para acompanhar datas e eventos especiais”, completa.

Lojas de bairro são as preferidas

Ainda referente ao consumo, a pesquisa mostrou que 47,5% dos entrevistados afirmaram que vão adquirir produtos relacionados à Copa do Mundo, como a camisa da Seleção Brasileira, item mais citado com ampla vantagem (87,1%). Também aparecem acessórios, itens de decoração e bandeiras, porém em porcentagens bem menores.

Outro dado relevante e até surpreendente é a preferência pelo comércio local. As lojas de bairro lideram a intenção de compra, sendo citadas por 28,8% dos consumidores, à frente dos centros comerciais de bairro (23,7%), das grandes lojas online (20,6%) e dos shopping centers (16,7%). Para Jefferson Santos, esse comportamento representa uma oportunidade importante para os empreendedores locais.

“Os pequenos negócios têm uma grande vantagem competitiva, que é a proximidade com o cliente. Mesmo diante da concorrência com grandes varejistas, é possível se destacar com criatividade, personalização e agilidade. Produtos temáticos, kits promocionais, experiências diferenciadas e uma boa presença digital são estratégias que ajudam a capturar esse interesse crescente do consumidor”, afirma.

Para aproveitar ao máximo o aumento da demanda, o Sebrae orienta os empreendedores a se prepararem com antecedência, organizando estoques, criando promoções específicas para o período e investindo em divulgação, principalmente nos canais digitais.

“A Copa do Mundo representa uma grande oportunidade para os pequenos negócios. Quem se antecipa, entende o comportamento do consumidor e se posiciona de forma estratégica transforma esse momento em aumento de faturamento e em maior reconhecimento da marca”, conclui Jefferson.