Montanhas Capixabas Convention & Visitors Bureau amplia promoção turística

O Montanhas Capixabas Convention & Visitors Bureau apresentou um balanço das ações promocionais realizadas em 2025 e as estratégias previstas para 2026. O conjunto de iniciativas aponta para um movimento estruturado de posicionamento das Montanhas Capixabas no cenário turístico nacional, com foco em campanhas institucionais, presença digital, relacionamento com imprensa e influenciadores e fortalecimento da identidade regional.

Entre os destaques do último ano está a criação da identidade visual da marca destino Montanhas Capixabas. A proposta foi desenvolvida para unificar materiais promocionais e dar mais consistência à comunicação da região, além de ajudar a construir uma narrativa clara sobre o destino e seus diferenciais turísticos.

Outra ação de destaque foi a Campanha de Moradores, voltada ao fortalecimento do sentimento de pertencimento e ao estímulo da hospitalidade local. Com uso de outdoors, panfletos, rádio, redes sociais, imprensa e press trips regionais, a iniciativa alcançou mais de 3 milhões de impressões. A proposta, identificada pela hashtag #OrgulhoEmReceberBem, deve continuar em 2026 como um movimento permanente de valorização dos moradores.

Também em 2025 foi lançada a campanha “Corra para as Montanhas Capixabas”, direcionada a estados vizinhos e tratada pelo Convention como a primeira apresentação estruturada do destino para o público nacional. A ação foi realizada em mídias digitais, com publicações no Instagram que levavam o público ao site oficial da região, onde estão disponíveis roteiros, rotas e informações turísticas.

A estratégia incluiu ainda press trips com influenciadores e jornalistas. Ao longo do ano, 65 criadores de conteúdo e profissionais de imprensa participaram das ações, divididos em seis grupos entre junho e dezembro. Segundo o Convention, o alcance orgânico estimado foi de 13,5 milhões de pessoas. Somados, os participantes reúnem cerca de 7,1 milhões de seguidores em estados como São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Bahia, Paraná, Santa Catarina, Distrito Federal e Alagoas.

Nas redes sociais, as campanhas alcançaram 16 milhões de contas no Facebook e Instagram, com 76 milhões de visualizações de anúncios. O site montanhascapixabas.org.br registrou visitantes de todos os estados brasileiros e do Distrito Federal no último mês de 2025, com destaque para São Paulo, responsável por 33% do público. De acordo com os dados apresentados, foram 125,7 mil cliques nas campanhas e crescimento de 942% nos acessos entre junho e dezembro, com entrada de 47 mil novos usuários.

O período também registrou 810 mil visualizações no YouTube oficial e nas redes de parceiros, resultado apontado como o maior desde a criação do portal, com investimento de R$ 130 mil. Segundo o Convention, esse desempenho fortalece o reconhecimento digital do destino e tende a ampliar seu alcance orgânico.

Além da promoção turística, a entidade destacou a criação de seis roteiros integrados disponíveis no site e a realização de eventos que movimentam o setor regional, como a RuralturES, que recebeu cerca de 30 mil visitantes em quatro dias. Para 2026, a sexta edição do evento já está marcada para o período de 13 a 16 de agosto. A agenda inclui ainda a continuidade de iniciativas como o Polenta Off Road, a Feira da Aventura e a Exponoivas.

Entre os apoiadores das ações está o Sicoob Sul-Serrano. Para a diretora operacional da cooperativa, Mayara Caus, o incentivo ao turismo também representa investimento em desenvolvimento regional.

“O Sicoob Sul-Serrano acredita no potencial das Montanhas Capixabas e entende que investir na promoção do turismo é também investir no desenvolvimento sustentável da nossa região. Ao apoiar iniciativas como essa, fortalecemos a economia local, estimulamos novas oportunidades de negócios e valorizamos as pessoas que vivem, trabalham e empreendem nesse território que tanto nos orgulha”, afirmou.

Segundo a diretora executiva do MCC&VB, Andreia Rosa, o trabalho é resultado de uma estratégia construída nos últimos anos e voltada à consolidação do destino no mercado nacional.

“Estamos trabalhando de forma estratégica desde 2022, com planejamento, ouvindo o mercado, entendendo o perfil do público que queremos atrair e dialogando com nossos associados para construir uma forma eficiente de promover a região no cenário nacional”, disse.

Ela afirmou ainda que o trabalho atual está alinhado ao planejamento da Secretaria de Estado do Turismo.

“As Montanhas Capixabas saem na frente porque já têm um planejamento estruturado e ações voltadas ao mercado externo. Acreditamos que, com o plano de marketing estadual, nosso posicionamento tende a se fortalecer ainda mais”, afirmou.

Para o superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo, o fortalecimento do destino é resultado da combinação entre planejamento, promoção e mobilização do setor turístico.

“As Montanhas Capixabas são uma das referências do Espírito Santo para o turismo nacional. Dar visibilidade à região é fundamental para consolidar o turismo de forma estruturada e sustentável. Quando o planejamento estratégico se alia a ações de promoção, inteligência de mercado e mobilização do trade turístico, criamos um ambiente favorável para que os pequenos negócios prosperem”, destacou.