O Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Espírito Santo (Sebrae/ES) assinou na última terça-feira (24), em Guaçuí, uma parceria com Sicoob Credisudeste para a realização do Projeto de Branding da IG do Caparaó. A iniciativa é um investimento na comunicação de valor da IG, na geração de negócios e na qualidade de vida do agricultor familiar e empresário do Caparaó, além de reconhecer o café especial como um vetor para o desenvolvimento socioeconômico, ambiental e cultural da região.

A reunião contou com a presença do gerente da Regional Sul e Serrana do Sebrae/ES, Ivair Segheto Júnior, do Conselheiro do Sicoob Credisudeste, Allysson Domiciano Penha, ambos com suas equipes de atendimento na região, além do presidente da Associação de Produtores de Cafés Especiais do Caparaó (APEC), Jorge Araújo Santos e outros diretores da Associação, que receberam o projeto. A consultoria terá início em setembro com duração total de 7 meses.

“Estamos muito felizes em realizar este projeto que permitirá a APEC alinhar o entendimento sobre seus atributos de valor e criar uma estratégia de comunicação e promoção do nome geográfico e da marca ‘Caparaó’ vinculada aos cafés especiais desta origem”, comemora a analista do Sebrae/ES, Kelly Machado Premoli.

Dentre as ações do projeto de Branding da IG do Caparaó, será produzido um manual conceitual e da identidade da IG, que atenderá a própria APEC, cafeicultores, prestadores de serviços, como cafeterias, e parceiros institucionais. Serão criados também uma estratégia de posicionamento de mercado, um planejamento para que a marca seja lançada e se estabeleça no mercado num outro patamar de maturidade e ainda serão construídas aplicações da marca dentro de um plano de comunicação. Estas entregas da consultoria têm como objetivo criar um alinhamento no discurso interno e com o mercado sobre o que é a IG do Caparaó e a garantia de qualidade e valores a ela caraterísticos.

O projeto também prevê o desenvolvimento de um site bilíngue da IG do Caparaó que permitirá ao mercado nacional e internacional conhecer a região e a história dos cafés especiais do Caparaó, além da produção um vídeo mostrando a narrativa destes grãos que trazem notoriedade ao Caparaó pela sua qualidade superior.